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小红书下架,微博绿洲上位

小红书下架一个多月后,来自微博绿洲横空出世。
短短一天,这款还在内测的微博新品就以发放邀请码的饥饿营销方式冲上了 App Store 社交榜免费应用首位,一度挤爆了服务器迫使官方临时关闭修改昵称和搜索功能。
小红书下架,微博绿洲上位-爱尖刀

小红书下架,微博绿洲上位-爱尖刀

绿洲=Ins+小红书
「这不就是 Instagram 嘛!
这是绿洲给很多人的第一印象,不管是 UI、推荐好友还是滤镜、标签,绿洲几乎是 Instagram 的翻版,要说有什么创新的话,大概是系统自带了一些快捷回复内容吧。
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尽管做了借鉴,但绿洲的滤镜质量和丰富度和 Instagram 相差甚远,在一些细节上也有一些让人难以理解的逻辑,比如你一定不知道删除状态的按钮被放在了分享菜单里。
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不过,切换到发现页,你才会发现绿洲的真正野心。
从页面上方的「穿搭」、「美食」、「旅行」、「美妆」等标签到正中央的瀑布流布局,妥妥的小红书即视感。
小红书下架,微博绿洲上位-爱尖刀▲左:绿洲,右:小红书
就连口号「发现美好世界」也与小红书的「标记我的生活」有异曲同工之处。
小红书下架,微博绿洲上位-爱尖刀
不知道是不是微博也意识到自己的时间线早已被广告和营销号侵占得惨不忍睹,绿洲打出「清爽社交圈」的口号颇为耐人寻味。
但绿洲的动态发布功能已支持添加品牌标签,看起来是早早为商业化做好了准备,实在很难想象满屏的「这是什么神仙 XX」、「好用到哭」的种草文能跟「清爽」二字沾边。
小红书下架,微博绿洲上位-爱尖刀
但要说绿洲完全对标小红书也不准确,在个人页面右上角有一个水滴状图标,点击可进入一个类似支付宝蚂蚁森林的新天地。用户完成任务可获得相应的水滴,官方将其定义为「绿洲社交网络内的数字资产」,可用于兑换各种福利、投票打榜、打赏等,从这些还未开放的功能中也可以窥见绿洲未来的规划,比如投票打榜俨然是打的粉丝经济的主意。

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做图片社交的都失败了,但微博做绿洲未必不行
微博这两年的日子并不好过。
上个月发布的第二季财报显示其净营收同比增长仅为 1%,可以说几乎停滞,这已经是微博连续第 7 个季度净营收增速放缓,赖以为生的广告收入也只增长了可怜的 2%,微博的股价已经从 2018 年 2 月高峰期的 140 美元跳水至 40 美元左右。
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核心业务增长乏力,过度的广告又严重影响了用户体验,寻找新的产品形式势在必行。
但为什么是绿洲?
值得的一提的是,绿洲微博官方最早在简介中写的是「微博旗下的图片社交平台」,但这种说法如今已不见踪影,从产品实际呈现的形式来看,绿洲显然也不是 Ins 类的图片社交平台,毕竟已经有足够多的前车之鉴。
国外成功的社交产品,在国内几乎都能找到对标对象,Instagram 是少数的例外,它所带动的图片社交在中国这片土地上水土不服,多年来国内不乏 Instagram 的模仿者,但别说成功,能昙花一现的都没有。
与其说国人没有图片社交的习惯,倒不说是微信和微博在社交的强势地位极大挤占了纯图片社交的空间,毕竟用户拍完照片第一时间想到的是发朋友圈或微博,00 后可能还会发到 QQ 空间,而不是发到一个并没有人看的平台。
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▲Instagram 这两年也在做商业化尝试 图片来自:Forbes
此外,纯图片社交平台受形式的限制,商业化空间也有限,Instagram 能够长盛不衰是因为抱上了 Facebook 这棵大树,早年间并没有盈利任务,近年来照片流中越来越多的广告也可以看出母公司已经开始向 Instagram 施加盈利压力了。
国内借鉴图片社交模式取得成功的,最终都活成了不像 Instagram 的样子,比如,小红书。小红书的 UGC 内容呈现形式同样以图片为主,但核心却是种草、心得和资源共享,图片只是其中一个载体。
此外,能不能有名人效应也是关键。
和 Instagram 的走红离不开大量名人明星的带动一样,小红书能够从小众的旅游攻略、美妆社区「出圈」,明星的入驻同样功不可没。
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如此看来,微博完全具备再造一个小红书的条件,小红书有的网红、KOL、明星,微博全都有;小红书仍很薄弱的供应链,背靠阿里的微博也完全不用担心;小红书的下架更是提前给微博敲响了警钟,况且在内容监控或者说风控方面,微博可谓经验丰富,不太可能让绿洲重蹈覆辙。
种草被看作是离钱最近的内容,于是在小红书、抖音、电商直播三种带货形式中,微博选择了最符合自己能力和优势的小红书模式也是情理之中的事。
绿洲的推出时间也对自己相当有利,考虑到小红书尚在下架中,那些习惯了在小红书种草、拔草、安利、找美妆教程、学时尚博主穿搭的用户,时间久了未必不会考虑转战绿洲,主力球员伤缺太久,替补也是能上位的。所以,绿洲能不能成,可能很大程度上取决于小红书能不能解禁以及何时解禁。
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